“买房送老婆”？中介真急了！

二手房市场买卖双方纷纷陷入观望，成交量下滑，二手居住用房成交下滑明显。在这种情况下，许多生意惨淡的中介开始频频出“怪招”，希望以雷人广告吸引眼球，诱惑购房者上门。昨天浏览厦门几家房地产网站发现，不仅有买豪宅送老婆、买楼王送老婆，甚至也有“买三房送老婆，买两房也送”，引得许多单身男人打爆热线。

　　通过对“买房送老婆”广告发布者的穷追，方知这句广告语是故意漏掉“送给老婆”中的“给”字，人为制造一个理解上的歧义，以达到一个噱头的效果，吸引受众的眼球。不难看出，这样的手段，实在应该归入被人笑骂之列的“小玩闹”伎俩。

　　在解放前的旧中国，社会上流行“车船店脚牙，无罪也该杀”的说法，意思是车船运输、旅店、搬运、以及俗称“牙行”的中介，对顾客欺诈的空间比较大，受害者比较多，人们因此对其没有好感。解放后，车船运输、旅馆、搬运业在历经国有化改制和社会主义改造之后，形象面貌有了很大改进。而唯独中介一行，在解放后直至改革开放前的30年时间内，基本没有了生存空间。跨越30年历史再次出现在国人面前的中介，其形象基本还是延续旧中国的“牙行”。这一点，只要看看不久前小康诚信指数调查就能证明。该调查显示：中国公众心中诚信形象最差的五大行业，中介服务业高居榜首，其次是电视购物、保健品、广告和房地产业。

　　在各行各业都在力求改变形象的时候，“买房送老婆”的广告，不仅大大损害了某一地区这一行业的整体形象，而且给社会也带来不良影响。首先，玩这样的噱头无异于饮鸩止渴，因为从效果看，知名度不等于美誉度，美誉度才是正面价值的代名词，如果不尊重这一规律，知名度越高，臭名越是远扬。二是一定程度上污染了社会环境。从字面来理解，“买房送老婆”有把女性“物化”之嫌，女同胞们会反感，对单身男性也形成了欺骗，给社会传送了不良信息。三是造成社会资源的无谓浪费。“单身男性打爆热线”，打爆热线创造了什么呢？这是不是一种浪费？

　　从百姓的视角来看，房产中介冷清，正是政府对地产市场调控成果的显现，这是百姓期待的效果。中介，作为市场化生存的企业，面对这样的局面，最明智的办法是认清形势，或开发新的服务领域，或“就地卧倒”等待时机。此外，有关部门也应该依法对广告加强监管，让这些对社会有害无益的东西没有生存空间。